Höchst unterschiedlich ist die Ausgabenbereitschaft des Verbrauchers für Produkte des Bereichs FMCG. Kulturelle Prägungen einerseits, Handelsentwicklungen und Konzentration andererseits - eines ist den Märkten jedoch zunehmend gemeinsam: Die Eigenmarken wachsen - und das nicht mehr nur im Preiseinstieg, sondern verstärkt im Wertschöpfungsbereich. Im Zusammenspiel mit dem Markenartikel bringt die Eigenmarke die Eigenprofilierung des Handels innerhalb jeder Kategorie individuell zum Leben. Frische hier, Premium dort!

Doch die Anforderungen sind hoch: Der Verbraucher sucht nach dem täglichen Erlebnis und der Handel ist gut beraten, sich hier zu profilieren. Der Verbraucher stimmt mit dem Geldbeutel ab - Tag für Tag, Outlet für Outlet. Und das immer öfter zugunsten der gut gemachten Eigenmarke, ob Preiseinstieg, Mittelpreis oder Premium.