Europaweit hat der Handel die Marke auf seiner Rechnung. Doch zunehmend nicht mehr ausschließlich den renommierten Markenartikel des Marktführers. Mehr und mehr verdrängen exzellent gemachte Eigenmarken die früheren B- und C-Marken der Industrie oder die einfachen Eigenmarken der ersten Generation.

Die enge Verzahnung von Retail Brand und Eigenmarke schafft das, was der Handel schon vor 100 Jahren erkannte: die Eigenprofilierung und Kundenbindung, die nachhaltige Wertschöpfung erst ermöglicht.